更新时间： 08月05日 来自：汽车行业关注 作者：xiaoxin
成立了十年之久的长安欧尚，尽管目前有19款车型在售，但是市场定位的不明确带来了大面积的质量投诉，使得市场占有率本就低迷的状态，销量更是江河日下。
根据数据显示，2017年长安欧尚全年销量为33.91万辆，同比下滑19%；2018年销量再次下滑44%至19.27万辆。从最新的数据来看，2019年6月长安欧尚累计销量5139辆，同比下滑57.67%。
以“长安欧尚号”火箭发射后的2020款欧尚科赛为例，上市近一年的时间内，在汽车市场更是寸步难行。今年上半年累销仅3400辆，6月份销量更是只有几十台售出。
对此，汽车资深分析师林示表示，营销造势应该是锦上添花，而不是雪上加霜。作为欧尚汽车脱离长安汽车独立运营的第一款车，欧尚COS1°上市就拿出5000万元讨好消费者，到了欧尚科赛2020款上市就投资重金以发射火箭为营销噱头，对其产品的定位和研发水平实在反差巨大。
事实上，车市消费群体年轻化已经是一个不争的事实，部分人群逐渐从价格敏感向品质敏感过渡，对于新车型的接受度较高。在这种背景下，长安汽车想把欧尚品牌打造成与长城汽车的WEY、吉利汽车的领克同台竞争的自主中高端品牌，然而平均终端优惠5000元、裸车价格仅在5-7万元的欧尚汽车逐渐被市场边缘化。
数据显示，作为欧尚品牌的主销车型，6月份欧尚欧诺S销售新车1629辆，同比下跌546.30%；长安欧尚X70A销售912辆；欧尚CX70销售新车690辆。此外，欧尚A800和欧尚科赛5等车型销量也一言难尽。
一方面销量不佳，另一方面欧尚汽车也遭到很多投诉，其中，欧尚A600、A800、X70A、欧力威等车型投诉频率突出。涉及到的问题包括发动机异响、发动机漏油、转向机异响、方向盘沉重、变速器零件故障、前后桥悬挂等。
对此，有投资者在投资平台上提出质问：国产汽车都推出高端品牌已突破价格瓶颈，欧尚是否也应该缩减过度营销的经费以及低端产品的产能，更关注高端品牌的研发。
长安欧尚与自身严重不符的过度营销，导致消费者的强烈不适，伴随着中国汽车市场的遇冷，长安欧尚的发展已经很吃力，如此好大喜功的营销方式已经成为欧尚品牌难以承受的压力。
如系本站原创文章，转载请注明出处：autohub.com.cn。
更多汽车新闻关注 请扫码autohub.com.cn公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系autohub.com.cn原创文章，转载请注明出处：autohub.com.cn。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与本网联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@autohub.com.cn
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
8月3日，东风风神正式发布旗下全新SUV——风神L8+官图。新车将成为东风风神新能源L系列的重要成员，预计定位紧凑型SUV，并计划于2026年下半年推向市场。从目前公布的信息来看，风神L8+将采用插电
8月4日，极狐汽车正式发布阿尔法T7内饰官图。新车定位中大型SUV，产品级别高于极狐阿尔法T6，并将成为极狐阿尔法系列定位最高的SUV车型。根据目前公布的信息，极狐阿尔法T7将提供增程和纯电两种动力形
8月3日，腾势汽车旗下全新科技豪华轿车——腾势Z9S正式开启预售。新车共推出3款配置车型，预售价格区间为31.98万—38.98万元。作为腾势品牌布局中大型豪华轿车市场的全新产品，腾势Z9S主打年轻化
8月3日，上汽大众正式公布管理层调整消息：原人事与组织执行副总经理吴赟正式接任陶海龙，出任上汽大众总经理。从企业内部培养体系成长起来的吴赟，此次走上上汽大众经营管理一线，也意味着这家拥有42年历史的合
8月1日，吉利汽车公布2026年7月销量成绩单。数据显示，集团当月共销售新车250,161辆，同比增长5%，刷新历年7月同期销量纪录。今年前7个月，吉利汽车累计销量达到167.31万辆，同比增长2%，
最新内容
8月3日，东风风神正式发布旗下全新SUV——风神L8+官图。新车将成为东风风神新能源L系列的重要成员，预计定位紧凑型SUV，并计划于2026年下半年推向市场。从目前公布的信息来看，风神L8+将采用插电
8月4日，极狐汽车正式发布阿尔法T7内饰官图。新车定位中大型SUV，产品级别高于极狐阿尔法T6，并将成为极狐阿尔法系列定位最高的SUV车型。根据目前公布的信息，极狐阿尔法T7将提供增程和纯电两种动力形
8月3日，腾势汽车旗下全新科技豪华轿车——腾势Z9S正式开启预售。新车共推出3款配置车型，预售价格区间为31.98万—38.98万元。作为腾势品牌布局中大型豪华轿车市场的全新产品，腾势Z9S主打年轻化
8月3日，上汽大众正式公布管理层调整消息：原人事与组织执行副总经理吴赟正式接任陶海龙，出任上汽大众总经理。从企业内部培养体系成长起来的吴赟，此次走上上汽大众经营管理一线，也意味着这家拥有42年历史的合
8月1日，吉利汽车公布2026年7月销量成绩单。数据显示，集团当月共销售新车250,161辆，同比增长5%，刷新历年7月同期销量纪录。今年前7个月，吉利汽车累计销量达到167.31万辆，同比增长2%，
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
豪车汇
专注于汽车，但绝不局限与汽车
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
