9月8日，长城汽车法务部发文称，近日一网络用户冒用长城汽车法务部官方账号名称、以长城汽车企业标识作为头像发布不当言论，严重误导公众，侵害长城汽车名称权及名誉权。长城汽车提起民事诉讼后，该用户已停止侵权、赔偿经济损失并公开致歉。
从附带的道歉信图片看，该用户未经授权使用长城汽车法务部作为抖音账户名称、抖音号为GWMEW，并发布不当视频言论和个人签名内容。其承认该行为构成名称权及名誉权侵权，向长城汽车致歉并承诺停止侵权。长城法务部暂未透露具体赔偿金额。
随着互联网流量竞争加剧，冒用企业账号、夸大事实、发布不实内容的现象屡见不鲜，这类行为给车企带来的商誉损害难以量化。长城汽车法务部官方微博2023年7月开通，8月22日曾表示：近两年长城汽车维权已结案50余起，在办案件超160起，并强调面对网络黑恶势力，不论对方是谁、体量多大，都将坚决拿起法律武器维权。
从理想诉电车小飞胜诉，到问界报案辟谣，再到长城起诉冒名账号，车企法务的反击越来越密集。网络空间不是法外之地正在从口号变成一个个真实的判例，靠蹭品牌流量博眼球的玩法，风险已经远大于收益。
