10月20日消息，蔚来旗下萤火虫（Firefly）品牌通过官微宣布，其全球首家长期独立运营的旗舰展厅已在泰国曼谷centralwOrld购物中心5层正式开业，面积超过350平方米。萤火虫表示，这是全球首个以完整萤火虫品牌标识长期运营的独立门店，集车辆展示、设计理念、生活方式与用户体验于一体。
与门店开业同步，升级款右舵版萤火虫也在泰国市场上市。官方表示新车在智能配置上有所增强，但未披露具体升级项目与价格。新店内还陈列了一台与泰国插画师Tent Katchakul共创涂装的展车，将本地艺术元素融入品牌空间，强化在泰国市场的在地化表达。
回看时间线：萤火虫于3月5日在曼谷发布品牌，3月24日在第47届曼谷国际车展上市右舵版车型，当时售价79.9万泰铢（约合2.38万美元）。此次新店与新款落地，距离品牌进入泰国约7个月，标志着萤火虫在泰国从市场导入阶段转入长期零售运营阶段。泰国是萤火虫在新加坡之后的第二个右舵市场，当地总经销商为Thonburi集团旗下Thonburi BlueSky。
右舵市场正是萤火虫出海扩张的重点方向。2025年11月，右舵版车型启动量产，首批车辆运往新加坡。萤火虫品牌在2024年12月21日的Nio Day上正式发布，对标Mini与Smart；品牌首款同名车型于2025年4月19日在中国上市，今年4月7日又推出国内升级版，以增配不加价的方式提升竞争力。
销量层面，萤火虫9月交付7327辆，同比增长26.87%、环比增长25.21%，创下单月交付历史新高；今年前9个月累计交付48122辆，占蔚来集团同期交付量的16.02%。10月中旬，品牌累计交付量已突破9万辆，成为蔚来体系内增长最快的产品线之一。
在海外市场自建旗舰门店，意味着萤火虫的出海打法正从借力经销网络转向自主掌控品牌体验。曼谷350平方米的旗舰店能否转化为稳定订单，还要看升级款右舵车型的实际交付节奏；但可以确定的是，从新加坡到曼谷，右舵东南亚市场正在成为萤火虫的第二增长曲线。
